KURZUS: Vállalkozások szervezése és irányítása I.

MODUL: II. modul: A vállalkozás színtere

3. lecke: A piac

| Tanulási útmutató
A vállalkozás színtere c. modul a piac, illetve a marketing ismereteket eleveníti fel alapozva a mikroökonómia, illetve a menedzsment kurzusok tananyagára.
Ez a lecke röviden foglalkozik a piac osztályozásával, szereplőivel, szerkezetével és koordinációjával, valamint a piac működésével és a piackutatással.
Javasoljuk tehát, hogy a követelmények teljesítése érdekében olvassa el a jegyzet 45-59. oldalhoz tartozó tananyagát, vesse össze az előzőekben már tanultakkal (1 félév: mikoökonómia; piac) és rögzítse jegyzetfüzetében a tanultakat.
Tanulás során gondoljon arra, hogy
Miből áll a piac Milyen piaci szereplők vannak Hogy keletkezik a piaci motiváció
Kulcs fogalmak
A piac. Piaci mechanizmus A piac osztályozása Piaci szereplők Piaci formák, piaci szerkezetek Piaci koordináció Keres1et - kínálat Az egyensúlyi ár Az ár funkciói Ármechanizmus a vegyes gazdaságban A piackutatás A piac részekre bontása (piac szegmentáció) Vevőtípusok - piactípusok Szolgáltatások piac szegmentációja Pozícionálás Piackutatási módszerek (primer, szekunder) A kereslet prognosztizálása Tendenciamodellek Piaci reakciómodellek
Tevékenységek
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére.
Javasoljuk, hogy a tanulás során használjon jegyzetfüzetet, és rögzítse a l tanultakat, azaz készítsen vázlatot. A felkészüléshez kellő segítséget nyújt a lecke tananyaga és z önellenőrző, illetve modulzáró kérdések mennyisége és mélysége. Kérdéseivel forduljon tutorához. Olvassa el figyelmesen a 3. leckéhez tartozó tananyagot, Vesse össze a tanultakat a mikroökonómia; a piac c. tananyaggal Tekintse át a megadott kulcsfogalmakat, összefüggéseket, és a tanulás során rögzítse az azokhoz tartozó jellemzőket
Követelmények
Ön akkor sajátította el megfelelően a tananyagot, ha képes
a piac fogalmát meghatározni, és választ adni; mit értünk piaci mechanizmus alatt? hogyan ad választ a piac a MIT? HOGYAN? KINEK? kérdésekre, a piacot különböző szempontok szerint osztályozni, a piaci szereplőket beazonosítani, meghatározni, hogy mi befolyásolja döntő módon a piaci verseny jellegét, a piaci szerkezetekhez hozzárendelni a piaci formákat! jellemzői alapján különbséget tenni a piaci koordináció és a bürokratikus koordináció között, jellemzői alapján választ adni, hogy hogyan valósul meg a piaci koordináció? a piac működését, a keresletet és a kínálatot jellemző függvényei alapján meghatározni jellemzői alapján meghatározni az egyensúlyi ár fogalmát (Marshall- kereszt) jellemzői alapján meghatározni az ár funkcióit, példa alapján bemutatni a vegyes gazdaság ármechanizmusát, (II/5 ábra; 53. oldal) meghatározni a piackutatás szerepét; felsorolni a piackutatás meghatározó tényezőit, megválaszolni, hogy mit értünk piac szegmentáció alatt? osztályozni az árupiacot, illetve jellemezni az egyes, vevőtípusok szerint megkülönböztetett piacokat, Választ adni, hogy milyen szempontok alapján szegmentálható a szolgáltatások piaca, illetve milyen információk nyerhetők a piac szegmentációból Meghatározni, hogy mit értünk a vállalkozás pozícionálása alatt, Jellemzői alapján meghatározni a primer és szekunder piackutatási módszert Jellemezni a megfigyelést és a kísérletet! választ adni, hogy milyen módon (technikákkal) történhet a kereslet prognosztizálása.

| Önellenőrző kérdések
1. Jelölje meg, hogy az alábbiak közül melyik állítás határozza meg legpontosabban a piac fogalmát!
| A piac olyan eljárás, ahol az eladók, és vevők gazdasági tranzakciója valósul meg
| A piac olyan eljárás, amelynek révén a vevők é s az eladók kölcsönhatásba lépnek egymással, hogy meghatározzák az illető jószág árát és mennyiségét tevékenység csere céljából
| A piac olyan eljárás, melynek legfőbb tényezői a kínálat az ár, és a jövedelem.
2. Jelölje meg az alábbi állítások közül melyik igaz, melyik hamis!
A piaci mechanizmus a gazdaságtervezés olyan formája, ahol a fogyasztók és üzleti szervezetek a piacon keresztül lépnek kölcsönhatásba egymással. |
A piaci mechanizmusban a szolgáltatások árai az információk hordozói. |
A piacon derül ki, hogy a vállalkozás termékei- szolgáltatásai milyen feltételekkel realizálhatók. |
3. Jelölje meg az alábbiak közül azokat, amelyek a piac szakmai szempontok szerinti tagolását jelenti!
| Világpiac
| Pénz- és tőkepiac
| Regionális piac
| Árupiac
| Kulturális piac
| Munkapiac
4. Jelölje meg az alábbiak közül az igaz állításokat!
| A piac szereplői azok a jogi személyek, akik közvetetten befolyásolják a piaci folyamatokat
| A piac első számú szereplője a fogyasztó.
| A piaci kereslet azt jelenti, hogy a vállalat képes és hajlandó valamely termék vagy szolgáltatás előállítására
| A piac alapvető mozgatója a piaci szereplők versenye, amely döntő jelentőségű a kereslet kínálat és csere folyamatában.
| A piaci kínálat az adott termék valamennyi termelőjének lehetséges termelését jelenti.
5. Az alábbi jellemzőkhöz (a, b, c) társítsa a megfelelő piaci szerkezetet; Monopólium (M),Versenypiac (V) Oligopólium(O)! a) Nagyszámú vásárló és eladó van jelen b) Kevés számú piaci résztvevő alkotja a piacot c) Egyetlen eladó vagy vevő van jelen a piacon
6. Mit jelent a tökéletesen versenyző piac? Jelölje meg a helyes állítást!
| A nagyszámú eladó olyan termékeket kínál, amelyek egymás közeli helyettesítői.
| A kevés számú résztvevő a differenciált termékek piacán rivalizál egymással.
| Nagyszámú vásárlója és eladója van a homogén termékeknek, és az állam a cserét nem befolyásolja.
7. A piaci koordináció alábbi táblázatát egészítse ki a megadott jellemzők betűjeleivel! a) eladó b) vevő c) áru és pénz d) kiutalás e) utasítás f) koordinátor g) átadás
| Piaci koordináció | Bürokratikus koordináció
A piaci szereplők |  |
A piaci szereplők közötti kapcsolatok |  |
8. Mit fejez ki a keresleti függvény? Jelölje be a helyes választ!
| A keresleti függvény az adott termék fizetőképes keresletének minőségi mutatója.
| A keresleti függvény azt fejezi ki, hogy milyen mennyiséget kínálnak a termelők különböző árak mellett.
| A keresleti függvény mindazon árak és keresett mennyiségek összességét képviseli, melyek ezen áru piacán megvalósulhatnak.
| A keresleti függvény a keresett mennyiség és a mennyiséghez tartozó ár kapcsolatát mutatja, a csere megvalósulására vonatkoztatva.
9. Jelölje meg az alábbiak közül azt, amelyik a Marshall-kereszttel kapcsolatos helytálló meghatározást fejezi ki!
| A piaci egyensúlyt,
| A keresztár-rugalmasság másik elevezése
| A keresleti és kínálati függvény egy koordináta rendszerben ábrázolva
| A keresztár-rugalmasság másik elevezése
| Az egymást kioltó piaci hatások metaforája
10. Jelölje meg az alábbi állítások közül melyik igaz, melyik hamis!
Az egyensúlyi ár az a piaci ár, amely mellett a termék keresleti és kínálati mennyisége egyenlő. |
A piaci mechanizmus hatását a keresleten keresztül fejti ki. |
Az emberek forintszavazatai nem befolyásolják a javak árát. |
Az ár funkciója, hogy méri a termékeket, a teljesítményeket. |
Meghatározza a piaci szereplők jövedelmét. |
Az árakon keresztül nem mutatkozik meg a fogyasztók kereslete. |
11. Jelölje meg azon jellemzőket, amelyek a fogyasztói piac felosztásához tartoznak!
| Földrajzi jellemzők,
| Működési jellemzők,
| Beszerzési szempontok,
| Demográfiai jellemzők,
| Személyes jellemzők,
| Társadalmi-gazdasági jellemzők
| Magatartás
| Vásárlási tényezők
12. Jelölje meg az alábbiak közül azokat az állításokat, amelyek NEM helyesek!
| A primer piackutatásban alkalmazott leggyakoribb módszer a megkérdezés.
| A standard interjú a pontos diagnosztizálás miatt, mindig írásban történik.
| A megfigyelés, a tények megfigyelését és az azt követő kapcsolatfelvételt jelenti.
| A kísérlet során a célcsoportba tartozó fogyasztókat, meghatározott keretek között befolyásoljuk, majd a változásokat regisztráljuk.
| A magatartásmodellek jellemzője, hogy a vállalkozói döntések (input) egyértelműen meghatározzák a piaci reakciókat (output).